新格局下，目的地如何盘活存量资源？
6月10日，由永济市人民政府主办，永济市招商投资促进中心、山西鹳雀楼旅游集团承办，执惠集团协办的“鹳雀楼高峰对话·洞见永济新十年”系列对话首场于上海成功举行，多位政府领导、头部旅企高管及项目负责人、文旅行业顶级专家、学者等重量级嘉宾齐聚会场坐而论道，共同探讨以永济为代表的旅游目的地如何融汇优质资源与前沿业态，实现供给侧转型升级。
国务院国资委商业发展中心主任刘颖霞致辞，她表示，从发展趋势来看，文化、商业、农业和旅游是引领消费升级、满足人民对美好生活向往的重要载体，既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业、畅通国内大循环的重要内容，也是促进国内国际双循环的重要桥梁和纽带。山西省是国家资源型经济转型的综合配套改革试验区，未来5-10年正是经济转型发展的窗口期，永济市的重点文商农旅产业项目符合产业升级与消费升级两大主线，未来发展空间广阔。
国务院国资委商业发展中心主任 刘颖霞
上海市文旅局宣传推广处处长陈平表示，上海与永济文化旅游资源互补性强，文旅合作潜力巨大，前景广阔。近年来，永济市委市政府高度重视文化旅游行业，在充分挖掘文化旅游资源，打造黄河流域文化新高地等方面取得了明显的成效。希望两地以此活动为契机，进一步加强沟通交流，拓展合作领域，延伸企业做内容，在整合产业资源、培育优质业态、提升市场信心、促进文旅消费等方面开展广泛的交流与合作，携手为“十四五”文化旅游高质量发展做出更大的贡献。
上海市文旅局宣传推广处处长 陈平
永济市委常委、副市长李晓军在致辞中表示，永济地处晋陕豫三省边缘“黄河金三角区域”的核心地带，是山西省的南大门。站在“十四五”开局的新起点，永济将以更加开放的态度汇聚资源、抢抓机遇，加快打造中国北方美丽宜居山水城市、黄河流域高质量转型发展先行区、国家休闲旅游度假区、国家生态文明建设示范区、国家现代农业示范区、全国轨道交通和机电制造产业集聚区。永济将在深入贯彻新发展理念、实施乡村振兴战略、加快文旅产业发展方面，加强与上海的交流合作，加快高质量发展进程。
永济市委常委、副市长 李晓军
永济市市长黄亚平用六个关键词“古中国、大粮仓、加速度、教科书、小江南、店小二”，多角度全方位地介绍了永济的产业发展与资源禀赋。在市长对话环节，黄亚平与执惠集团创始人兼董事长刘照慧就“融合、创新、突破”三个切入点探讨了永济的高质量发展路径。
黄亚平表示，未来的发展趋势是产城融合、是城乡目的地与乡村振兴的融合，但融合不是简单的叠加，是既盘活存量又谋求增量。一些目的地正面临着有资源无产业、有景点无景区的境况，需要从丰厚的自然资源和文化资源里找到突破点，打破产业边界，实现创新发展。
永济市市长 黄亚平
为加快推进永济市乡村人才振兴，中农执惠乡村振兴研究院永济分院在会上正式成立。
中农执惠乡村振兴研究院（山西永济分院）成立
同时，政府与投资方、意向合作单位达成的9个合作项目，分别在会上进行了签约。
政府与投资方、意向合作单位签订协议
奥雅设计联合创始人、董事总经理、总裁、洛嘉儿童空间品牌创始人李方悦女士认为，进入经济下半场，当前新文旅时代有六大趋势：一是从物质追求转为对精神价值的追求，回归生命的本质；二是新消费时代崛起，小众品牌走向大众市场；三是高周转野蛮增长结束，品质时代已至；四是三胎政策助力，家庭价值观回归；五是回归自然、健康、生态、安全；六是科技进入生活，为产业整体提出新可能。
李方悦女士表示，打造城市新名片，应从寻找场地精神出发，用国际化的审美和在地化精神为场地打造生动的IP。以运营为导向做设计，在策划、规划、设计、产品等方方面面建立系统，关注细节。从而创造更美好的人居环境。
奥雅设计联合创始人、董事、总裁 李方悦
乡伴文旅创始人朱胜萱表示，在乡村振兴时代背景下，乡村旅游尤其是城市周边乡村旅游正在迅速崛起，但乡村文化的保护和传承面临诸多困境，如规划体系不健全、文化遗产屡遭破坏，破局点在于充分了解当地文化，通过跨界破圈实现业态创新，再进行细分市场的运营。朱胜萱认为，每个乡村都有自己文脉和乡愁，中国乡村的复杂度在于多样性，打造乡村旅游产品要从源头提炼乡村的文化和内核。
乡伴文旅创始人 朱胜萱
旅悦集团首席战略官邹正宸表示，乡村文化旅游发展的重要推手是高品质民宿和特色在地文化的深度融合，旅悦集团与永济鹳雀楼文旅集团的合作，充分利用永济现有村落的资源，深度挖掘、规划、改造、管理、推广，打造“花筑未来村”，为消费者提供更高品质的出游体验。在以“花筑未来村”为出发点，打造目的地文旅融合新生态的过程中，让美丽乡村的每一处景色、每一个农副产品、每一项特色民俗、每一户农村家庭都可以包装成产品，并产生销售价值，与乡村居民共同富裕。
旅悦集团首席战略官 邹正宸
华影文旅董事长兼CEO杨建林认为，游客出门“动机”是文旅产品创新的“风向标”，不能只在景区里研究产品，而应制造游客出行动机。他阐述了“客到动机”和“到客动机”的区别，客到动机是游客到达后选择感兴趣的景点和体验产品，而到客动机撬动游客产生出门动机的产品与宣发。打造产品时，首先要创造能撬动游客的到客动机。
杨建林指出，旅游产品的成功在于运营，因为多数旅游人重建设、轻运营，若能做到获取旅客到客兴趣、撬动游客出行动机、运营游客体验感、树造新旅游目的地，即为新文旅的先行者。
华影文旅董事长兼CEO 杨建林
励丰文化副总经理李文表示 ，在疫情时代出现了“开放、短程、非接触”的消费新趋势，消费者对传统的密闭空间业态心存芥蒂，对于开放型、公园型的综合场所更加热衷，公共空间的新经济模式必将崛起；远程市场恢复进程较慢，但消费者出行意愿强烈，如何抓住近程和本地市场成为关键；非接触式的数字技术应用持续升级，其在消费领域更显优势。李文认为，要通过数字化技术打造具备独特文艺IP的体验式业态，让文化和科技融合，创新消费业态。
励丰文化副总经理 李文
圆桌论坛环节，在山西鹳雀楼旅游集团总经理苏燕的主持下，围绕 “文商工农旅融合，赋能黄河国家文化公园建设”主题，上海产业合作促进中心副主任、产业研究院院长王三宁，天迈网络董事长吕剑彪，石基信息销售部总经理惠涛，苏州创典产业园管理有限公司总经理赵乾龙， 四季华年教育科技CEO沈韵进行了深度探讨。
